乔布斯传: 克隆战争

仿造大战

苹果在个人计算机市镇中的占有率跌落到山间水沟时,访员曾问Jobs:「你哪些对待苹果Computer不到8%的市集分占的额数?」

Jobs说:「我们的商店占有率比BMW或Benz在汽车行当的分占的额数都要高。未有人会因为宝三保太监Benz的占有率低而纠结他们。事实上,宝三保太监Benz都以令人崇敬的产品和品牌。」

无可置疑,纵然跌入谷底,苹果依然具备别样公司所不有所的宝贵财富──象征着今后科技(science and technology)和时髦思想的高级品牌,以及热爱那个品牌的重重忠诚听众。

招牌最昂贵,别的一切皆以浮云。

但原先的几年里,苹果牌子正在褪色。因为产性能量难点,苹果品牌在顾客心中的市场股票总值已经大降价扣。

别的,还会有一件对苹果品牌影响最大的作业须求减轻。在Jobs回归前,苹果从一九九四年底阶,官方授权部分商家生产Macintosh克隆机。这一举动在事实桃月经加害到了苹果的品牌形象。

那时,IBM推出PC机时,因为在技艺上远远滞后于苹果,就应用克隆机或称宽容机开展狼群计策。因为IBM公开了行业内部,微软又用相对廉价的操作系统推波助澜,生产计算机的门径大幅度收缩。无数厂商借机参预进去,大批量PC宽容机涌入商号,PC上的行使软件也司空见惯,最后,价格低和动用软件充足这两柄甩手锏把苹果逼到了死角。

那正是说,苹果阵营呢?苹果为何不走宽容机那条路呢?

实则,从苹果诞生之日起,针对苹果Computer的不法克隆就一天也平素不终止过。Apple II在全世界的仿制产品不菲,在那之中就富含华夏人熟习的CEC-I中华学习机。Macintosh甫一问世,就被克隆Computer商盯上。从1989年起,欧洲和美洲就时有时无现身了种种违法克隆机。

早期的仿造难度极高,克隆厂家实际上是先买一台原装的Macintosh,改变外壳并扩大配件后,再高价售出──那实在不是仿造,而是「改装」。不久,一家名称为Unitron的足球王国商社中标地破解了Macintosh的硬件设计和主板调控造进程序,第二次违规克隆出完全合作的MacintoshComputer。苹果集团只好求助U.S.政党,通过商业制裁来制止该商厦发卖这种克隆机。

前有PC阵营的狼群威逼,后有地下克隆机厂家的游击攻略袭扰,苹果高层不得不坐下来,认真斟酌合法授权克隆机生产的主题素材。1981年,斯圣Antonio组织公司高层商量那件事,但会议上,差不离一位二个见识。一轮轮的斗嘴过后,未有其他决定出马。

就连苹果的竞争对手也意识到了苹果克隆机的商业机械。Bill·盖茨就敏锐地察觉,因为Macintosh超过PC机好几「光年」,微软一旦只把赌注压在IBM一家身上,未必是件好事。

1981年7月六日,Bill·盖茨给斯克雷塔罗和卡西发了一份机密的备忘录,那份那时被认为是最高机密的备忘录后来成了民用计算机发展史上最有价值的档案之一。

在那份唯有3页,题为「关于苹果授权Mac本领」的文件里,盖茨聊起Mac已经创办了探究性的技能平台,未来内需将那个平台转化为可由其余商家复制的手艺标准。盖茨特别重申,未有哪个人能够在不借助于合营商家的意况下独占市镇。IBM PC已经确立了PC规范并作育了局面巨大的PC宽容机市集。盖茨希望,苹果也能步IBM的后尘。备忘录还聊到,只要苹果开放Macintosh本领架构,包罗微软在内的一大批判集团都甘愿出席其间。备忘录的末了说:

「具备反讽意味的是,最近是IBM而非苹果被公众认同为技巧立异者。授权其余公司研究开发与Mac标准优良的微型计算机有扶助升高苹果作为创新者的形象。那是因为,包容机生产商并不会基本本领立异,他们触目惊心在革新的势头上走太远以致于偏离标准手艺。」

盖茨的建议在苹果内部引起了平地风波。斯达曼持迎接态度,但卡西领导的Macintosh开辟协会坚决对抗,他们感到Macintosh是超越的技巧,开放给人家就意味着丧失当先优势。

苹果人生活在团结的想望里,他们为了革新,宁愿吐弃合营与市情。当那群人具有贰个神同样的决策者时,他们会极度幸福,不然,那群人可能就不得不活在幻想的乌托邦里,眼望着市集分占的额数被PC瓜分殆尽。

错开了与微软合营的机缘,随后的几年里,苹果内部不停争辨、不停一再、不停开会,但就是无可奈何作出是还是不是授权克隆机生产的调控。蕴涵斯波特兰在内的首席营业官都拿不定主意,不愿站出来力排众议。10年岁月就好像此一晃而过。

壹个人当年的副总监后来扼腕叹息:「作者长久搞不懂,为啥不怕从未一个人站出来讲:『小编是官员,事情应该如此办。谢谢您们插手座谈,但万一何人不想那样做,那就请她距离。』」

以致于1993年,苹果的市集分占的额数下落到最低谷时,病急乱投医的斯平德勒才作出了决定,最先授权部分厂家生产Mac克隆机,并收取授权费。

唯独,一切都晚了。

事实上,只要早决定,克隆机那条路本不在意好坏。走也许不走,都只是一种不一样的韬略风格。

假如苹果从1984年起就主打低等克隆机,那前些天据有桌子上计算机主流地位的大概正是Mac而非PC。但那也一定意味着,苹果将放弃本人温婉设计、高档品牌、忠实观众等非比常常之处,在形象上陷入一家虽说打响但轻松也不酷的科学技术集团。

反之,假若苹果坚定地保全友好前途手艺总管的形象,不在克隆机的主题素材上有任何妥协,那么,苹果Computer在高档人群中起码会持有一大批判忠实「果粉」,会化为计算机界的宝三宝太监Benz。

但苹果却在10年的吵吵闹闹中错失了最棒的时机。一九九二年,Windows 95已经揭橥了PC阵营的胜出。今年,苹果再靠克隆机去打天下,真成了痴人说梦。

本来斯平德勒希望因此克隆机授权,在商海上引进一大批廉价的Macintosh包容Computer,进而像当年的IBM PC一样,借助更加大的集镇层面吸引越多软件开拓者,造成良性循环。大失所望,克隆机商家的算盘打得驾驭得很,既然PC阵营兵强马壮先生,那生产廉价计算机去抢夺PC领地根本正是件不容许成功的职责。与其那样,还不比生产些高档的Macintosh,反过来蚕食苹果本身这点儿可怜的商铺。

于是,克隆机的授权非但不曾扩展Macintosh的市镇占有率,反而让苹果自个儿的收益锐减。最最非常的是,克隆机的材料、设计长短不一,事实上损害了苹果的品牌形象,连那个忠诚「果粉」的心也一并给伤了。

为了解毒,为了重新建设构造品牌形象,回归后的乔掌门果决决定,终止克隆Mac机的授权。

Jobs向来也绝非喜欢过克隆安插,他以为,克隆者都以「寄生虫」。Jobs后来评价说:「宽容机的靶子本人大概未有太大难题,但时机和布署都大错特错了。」

悬停克隆布署,并不像听起来那么简单。苹果已经与合法的克隆机生产商签署了商业事务,终止布署就代表在生意场上兔尽狗烹。

乔大当家正是乔帮主,他弹指间找到了消除方法。他意识,苹果与克隆机厂家签署的情商有二个对苹果有利的条约,正是操作系统的授权写明了是Mac OS第7版。基于这么些条目,苹果通告克隆机商家,正在张开的克隆机授权安排不改变,但苹果从此的操作系统,将不再授权给克隆机厂商接纳。

于是,一九九九年夏日苹果发表Mac OS 8时,克隆机商家因为只好生产基于上一版操作系统的克隆机,不得不自行结束了那些游乐。

到底,化解了克隆布置的干扰,苹果又重返高级品牌、密闭生态链、以后科学技术、完美设计、卓越质量的正轨──这是一条自1978年创设苹果开头,Jobs最爱怜也最擅长的征途。

双雄会

源点苹果的约请

造化弄人,就在NeXT辛勤维持着软件业务,愚公移山的时候,一份来自苹果集团的竞争投标约请再一次将Jobs与他亲手创制的苹果联系了四起。这一遍,苹果看上的不是Jobs,而是NeXTSTEP操作系统。

当场离开苹果时,Jobs就曾对董事会说,NeXT现在研究开发的新本领、新产品,完全有望以收购或授权形式回归苹果。何人都知道,那时候Jobs说的而是是句气话,就好像被恋人屏弃的痴爱人赌气说「以后您料定会纪念自家的实惠」同样。何人承想,在NeXT面对崩溃的时候,看上NeXT技能的以至真是苹果。

NeXT难以持续,苹果那边也相同非常危险。1997年,火线上任的苹果新首席营业官阿梅Rio像个救火队员一样,快马加鞭地减轻决危险房屋难题机、填补漏洞。那时候,苹果面前遭逢各个严俊挑衅,但最关键的照旧产品质量下跌的标题。Macintosh系统运转缓慢,动不动就死机直接影响苹果产品的祝词和销量,阿梅Rio为此担心不已。

立马Macintosh使用的操作系统是Mac OS第7版。实际上,自从Macintosh换用PowerPC集成电路的话,操作系统就一贯十分的小平安,死机频仍出现,微软为苹果研究开发的IE浏览器和Office办公套件在Mac OS上也远比不上在Windows上平稳。顾客的埋怨一浪高过一浪。

Mac OS开拓团队意识,自身沦为了四个骇人据说的死循环。每一次客户告知的主题材料看起来都轻巧消除,可修好了这一群题目,又会有新的一堆标题出现。程序猿们半死不活。那就像申明,Mac OS第7版操作系统已经病入膏肓,无可救药了。

为了跳出那个恶性循环,Mac OS团队说了算,把大气人工投入到新版操作系统的研究开发。新版操作系统代号是Copland。与此同期,还或许有另三个更遥远的操作系统开辟安顿,代号是Gershwin。

付出一款新的操作系统,难能可贵。当大多数技术员涌向新操作系统的开销,而又不能够在长时间内获得突破时,苹果陷入了八个软件开垦常见的难堪境地,旧的系统缺人维护,新的系统往往延期。历史上,相当多大型软件项目正是那般死掉的。

阿梅Rio开掘,投入一大波日子和财富后,Copland还只是多少个不能连接到一块儿的功用模块,Gershwin则更进一竿子虚乌有。阿梅里奥不得不强令开荒公司把一些职业中央转移到修补Mac OS 7故障的工作上来。

直面乱糟糟的开销景况,在市情和客商压力煎熬下彻夜难眠的阿梅Rio感到,自身只剩下了叁个选项──外购成熟的操作系统。

该采纳如何的操作系统呢?

阿梅Rio和比尔·盖茨是生意场上不错的对象。就算IBM PC和苹果计算机万枘圆凿,但微软塌塌苹果照旧一贯维系了磕磕绊绊、若即若离的同伙关系。一方面,苹果控诉微软的学识产权官司迟迟无法定论;另一方面,微软一贯为Mac OS开荒Office和IE。想到外购操作系统,阿梅Rio第二个想起的便是微软。

「嗨,比尔,假设微软依赖NT为苹果支付多少个Macintosh使用的操作系统,你以为啥?」阿梅Rio打电话里搜索盖茨的观点。

「操作系统?」盖茨在电话机那三只沉默不语了一小下,蓦地欢悦地说,「当然了,微软当然乐意为苹果计算机研究开发操作系统,那势必!作者深信不疑,微软是苹果最佳的取舍!」

「真的?」

「请放心,即便这么些单子交给微软,作者会投入几百人的成本团队。」盖茨大包大揽地说。

听得出,盖茨特别想抢占那几个单子,他还是都尚未留神考虑把Windows NT移植到Macintosh平台终究有多难。

阿梅Rio知道,苹果老板去请微软援救支付操作系统,这专门的学业怎么听怎么滑稽。但阿梅Rio是个厂商,苹果和微软里面包车型地铁恩恩怨怨情仇必得让位于从收益出发的理性分析。Windows是那时候最盛行、软件包容性最佳的操作系统,苹果这一遍为何不能够「庸俗」一把呢?

自然,精明的盖茨在一口允诺的私下,依然藏了越多的玄机。比很快,盖茨就向阿梅Rio建议了沟通条件。

盖茨说:「苹果极其长于人机交互,如若新操作系统底层基于Windows NT,上层基于苹果的人机交互技能,那必将是最健全的结果。况兼,那样一来,你本身里面包车型大巴学识产权冲突也消除了。」

意在言外,盖茨是要在南南合作中免费取得苹果的优势本事,同时将苹果与微软间的官司一笔抹杀。

盖茨积极推进那桩交易。微软的工程师也飞到硅谷,与苹果职员和工人斟酌手艺细节。但比极快我们就开掘,操作系统移植和客商分界面技术的结合专门的学业量实在太大,连相当的小懂软件开拓的阿梅Rio也只可以承认,那不要是长期能够形成的职责。

还会有别的可选的操作系统吗?

阿梅里奥想起了英国人让-路易·卡西。还记得这一个卡西吗?11年前,Jobs被斯埃里温赶出Macintosh团队时,就是这些卡北接管了Macintosh团队。当然,卡西的结果也并比不上Jobs多数少。卡西一同头做得还不坏,不久就升职并牵头苹果的新产品研究开发和全世界市集经营发卖,苹果内部照旧有浮言说,卡西是斯波特兰的后人。但好景十分长,因为贫乏试行力,卡西肩负的成都百货上千成品又陷入了频仍推迟上市的怪圈。1986年,斯圣安东尼奥像当年赶走乔布斯那样,迫使卡西辞职。

辞职后的卡西创办了一家名叫Be的公司,他挑选的动向仍是Computer和操作系统研究开发。新开垦的操作系统名称叫BeOS,用在计算机BeBox上。新操作系统在多任务并行处理方面有独到之处。那时候,苹果正学着IBM的面目,授权别的商家研究开发Macintosh包容机。卡西见到了那一个商业机械,就把BeOS也移植到了Macintosh平台上。他愿意BeOS成为Macintosh包容机的首荐操作系统。但Be集团的生意还不比Jobs的NeXT, Be博克斯系统只卖了3000套就停止。

因为开拓Macintosh宽容操作系统的涉嫌,卡西辞职后仍和苹果保持着紧凑的联系。阿梅里奥知道,BeOS已然是一款能一向在Macintosh上运营,且与MacOS在比相当的大程度上合营的操作系统了。外购BeOS分明能够节约一大波资金财产和岁月。当然,BeOS刚研究开发出来,没通过普及利用的考验,是或不是当真比MacOS稳固,依旧贰个大大的问号。

卡西听闻苹果要选操作系统,快乐得难以入眠。他找到阿梅Rio说:「大家的操作系统是现存的,只要多少个星期,就可以在Macintosh上揭发。」

Windows NT更流行也更安定,但移植须求更加的多的岁月。BeOS不自然成熟,但却是现存可用的。阿梅Rio需求在二者之间作多少个增选。可能是因为卡西是苹果的旧将,可能是对盖茨触目惊心,阿梅Rio心中的天平日趋倒向了BeOS一边。

苹果和Be公司之间的经济贸易议和进入到了真相流程。卡西乃至承诺说:「笔者爱苹果。笔者希望观望苹果成功。假设达成合同,小编得以参加苹果,扶助管理软件部门。」

但构和的经过非常的小败利。苹果想买下全数Be公司,且只筹划出1.25亿法郎。卡西则想把公司卖到2亿到4亿比索。阿梅Rio又三回犹豫起来。

Jobs?阿梅Rio猛地回想,Jobs不是正值研究开发和出卖NeXTSTEP操作系统吗?

在此以前,阿梅Rio和Jobs因为宽容Macintosh授权的事务,曾打过三回交道。即使那时的商谈一哄而散,但阿梅Rio见识过NeXTSTEP操作系统的兵不血刃。有未有望用NeXTSTEP替换苹果现存的操作系统呢?

无巧不成书。就在阿梅Rio想到了NeXTSTEP又未有拿定主意的时候,11月中,苹果集团首席技能官艾伦·汉考克(埃伦Hancock)接到了二个生人的电话。那时,汉考克正在澳大布兰太尔联邦(Commonwealth of Australia)出差。

「笔者是NeXT软件集团的发卖。」电话里的旁人自己介绍说。

「NeXT?」

「对,NeXT。大家研发NeXTSTEP操作系统。笔者想知道,苹果公司有望思索选取NeXTSTEP作为晚辈操作系统吗?」

汉考克是阿梅里奥步向苹果时从国家半导体企业带来的亲信之一。她第偶然间把这些意况陈述给了阿梅Rio。阿梅Rio和汉考克都感到,Jobs一定领悟了苹果正在选操作系统的音信,不然,不会让贩卖在那些难题上打电话询问。既然两侧想到了一道,那就谈一谈吧。

二月2日清晨,刚从东瀛出差回来的Jobs来到了苹果总局。面临阿梅Rio,Jobs一言语就显得出过硬的推销技能:

「作者留意到,有三个地下的时机能够让NeXT为苹果提供支援。」Jobs顿了顿继续说,「作者不知道你们对此是或不是真正有意思味,但请允许本人讲一讲,那些陈设里最吸引人的地点在何地。大概,那统统是个疯狂的呼声,小编仍然不明了怎么作者会在此地向你们推销这一个布置。可是,仍旧让我们共同看一看,那主意毕竟靠不可相信。」

乔布斯首先断言,接纳BeOS对苹果来讲是一场灾荒。看来,Jobs来在此之前做了学业,对苹果正和Be公司交涉的经过成竹于胸。他用热烈的说话切磋BeOS不成熟,不安宁。然后用鼓动人心的话大加褒扬NeXT操作系统。

继而,乔布斯话锋一转:「即便你们感到,NeXT能为苹果提供赞助,那么,作者个人还行其余款式的商量。无论是软件授权,依然转让全数公司,无论怎样情势小编都没难点。」

预备的Jobs在议和开端就掀起了要害。微软因为附加条件过多、技艺难度大而提早出局,Be公司因为价格难点而与苹果争辩不下。那时,Jobs直接摆出了最佳的的口径,那不能够不让阿梅Rio动心。

想想也是,NeXT坚忍不拔,将要打烊大吉,苹果的邀请就好像一根救命稻草。Jobs必需背水世界首次大战,大概独有她的三寸不烂之舌能够挽留NeXT了。

11月30日,周一。在帕洛阿尔托的花庭饭馆(Garden Court Hotel),BeOS和NeXT展开正式对决。Jobs和她的NeXT团队先向苹决断策层介绍NeXTSTEP,然后再由卡西介绍他的BeOS。

一上来,Jobs向我们重申NeXT是面向未来的操作系统,他的阐述克服了观众。紧接着,阿维·特凡尼安在便携计算机上演示了NeXTSTEP的雄强之处,实机演示大大加重了观者对NeXT的回想。

或者卡西自感到胜券在握,居然未有为此次演示作细致的盘算。卡西不不过一人来的,何况从不幻灯片,未有产品彩页,未有躬行实践用的微型Computer。他的发言也毫不客气无味,全无首要。

差点全部人都把票投给了Jobs和她的NeXT。

云顶娱乐官方网站,几天后,Jobs又为苹果董事会做了三回演示。演示前,乔布斯在过道里看见了12年前将团结从苹果赶走的马库拉。马库拉显得很为难,两个人只是简短握了拉手,未有说更加的多的话。

钻探不慢完结,1四月13日,苹果以4.29亿法郎购回NeXT,收购指标既富含NeXT操作系统,也包蕴NeXT研发公司,Jobs本人也因为此番并购而重返苹果。

至于回归后Jobs的身份,阿梅里奥问他:「你想重回领导工程本事团队吗?」

「不。」Jobs坚定地说。

「那,你想成为苹果集团的智囊吗?」

「不。」

「但是,既然您回归苹果,你的地点陈设,作者总要对董事会有个交代呢。」

Jobs想了十分久,终于松口道:「好吧,假使您非要对董事会有个交代,那比不上说,笔者能够重回当董事会主席的谋士。」

任何都很顺遂,阿梅Rio松了一口气。与马库拉分裂,他和乔布斯在此在此之前并未太大的过节,Jobs以谋士身份回归苹果,帮本身赶紧做好NeXT与苹果的咬合,那安插看上去不错。不过,阿梅Rio的心中照旧有一丝隐忧,他猜不透,苹果创办人的回归,对友辛亏苹果的前景到底意味着怎么着。

若是让一九八八年后的Jobs有机缘给壹玖捌叁年的Jobs贰个忠告的话,笔者以为相比“现在无须聘用四个叫斯波兹南的人”,他必定会大声吼出“离那多少个厚老花镜的十一分没品位的乘除机虫远点,越远越好!”

一九八八年,职业蒸蒸日上的苹果公司再遇曲折。那一年,IBM PC问世,仅当年就卖掉了10万台,占有了3/4的民用计算机市集。但苹果公司又岂能洗颈就戮,此时后生的积厚流光的Jobs正加快研究开发新一代的Mackintosh(Macintosh)个人Computer。

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Jobs听别人讲微软工作又快又好,想让微软为苹果支付使用软件,便诚邀盖茨到苹果公司总部构和合营事务,并向盖茨显示了新设计Mackintosh计算机。见到新一代的Mackintosh计算机,以及其优质、便捷的依靠图形分界面的操作系统,还沉浸在刚拿下IBM大生意的高兴中的盖茨一下子傻眼了。

Mackintosh采纳的是流行的依赖图形分界面包车型客车操作系统,暗中同意名称为SystemSoftware,至7.5.1正规更名称为Mac OS。图形界面(简称GUI)是应用图形形式体现的管理器操效率户分界面,对于顾客来讲在视觉上更便于接受,近些日子的Windows正是基于图形分界面包车型客车操作系统。与盖茨的MS-DOS的授命行分界面比较,这种基于图形分界面加上三个细小鼠标的操作系统不知晓强了多少倍。

盖茨立时开采到,他前面以此还不圆满的操作系统将会是从此的必然趋势!盖茨回到商铺后,一方面完毕苹果的软件开辟工作,另一方面立刻开头研究开发新一代的微软操作系统,直到一九八七年Windows 3.0横空出世。

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云顶娱乐游戏平台官网,什么人能想到,多个现在IT界的大个儿,会在这时以这种方式第三遍会师。Jobs也从不想到,在本次会见中极度衣着随意、戴着祖祖辈辈都擦不到头的厚厚近视镜的、在温馨高超议和技术下兵败如山倒的持筹握算机虫,现在会依赖操作系统差不离要了苹果的命。

密封的征程

经过几年的研究开发,一九八四年,新一代Mackintosh个人Computer上市了。麦金托什在硬件部分略优于IBM PC,但在操作系统上超越那时的DOS整整一代。然则,固然Mackintosh异常受款待,一上市就卖的很好,但却得不到克服IBM-PC种类的微机,在操作系统上更无法撼动微软的MS-DOS连串。

Mackintosh明明技能上拾叁分成功,却未能成为那时候的主流,一方面是Jobs未有开掘到操作系统的要紧,但最要害缘由还是苹果走了一条封闭的征程。

前边提到IBM的规矩都以一手提袋办Computer全体硬件、软件的研究开发创制,IBM PC的研究开发小组因为人力相当不够,才使用任何同盟社生产的预制构件,如微软的MS DOS,英特尔的8086Computer。苹果公司也沿袭了这么的思量,意欲独吞整个个人Computer市集。

在个人计算机时代,整个计算机工业的范围达上万亿美金,绝不是一家合营社就会吃的下的。随着科技的前行,个人Computer的造作工夫也早就普遍开来,80、90时期的美利坚合众国民代表大会学生还应该有攒机去买的浪潮。何况分裂的人群有两样的急需,满意那一个须要需求Computer有例外的职能,导致生产Computer包容机的厂家如雨后冬笋般冒出。

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苹果一手袋办Mackintosh计算机持有部件研究开发,所拉动的研究开发资金也不行大,导致大许多苹果计算机的价位都特意贵。苹果未有开放Mackintosh的操作系统,其余硬件厂商不能够制作出非常Mackintosh操作系统的计算机硬件和包容机,Mackintosh卖的越好,另外硬件厂家就越没活路,苹果成了和商海上具备的包容机厂家仇人。没了宽容机厂家的援救,苹果体系的产品终归会相比单一,走向小众化。而且孤立无援的苹果,也毕竟无法挑衅具有一整条计算机工业链厂商援助的微软的身份的。

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